БОЛЬШАЯ ИДЕЯ или как бизнес-изобретатели превращали свои идеи в прибыльный продукт

 
     
Главная страница
Предисловие
Глава 1. Мечтая о невозможном
Глава 2. ИЗОБРЕТАТЕЛИ, ТЕРПЕВШИЕ НЕУДАЧУ
Глава 3. ЕСЛИ ВЫ БУДЕТЕ СТАРАТЬСЯ, ТО РЕЗУЛЬТАТ ПРИДЕТ
Глава 4. Деньги это бремя
Глава 5. ТЩАТЕЛЬНО ПРОДУМАННЫЕ ПЛАНЫ ВСЕГО ЖИВОГО
Глава 6. СОПРОТИВЛЕНИЕ БЕСПОЛЕЗНО
Глава 7. ТЕРПЕНИЕ - ЭТО ДОБРОДЕТЕЛЬ
Глава 8. СЕМЬ ГЛАВНЫХ УРОКОВ ИЗОБРЕТАТЕЛЬСТВА


Реклама:

ТЕРПЕНИЕ - ЭТО ДОБРОДЕТЕЛЬ \ Длинная дорога, приведшая Барби к славе


Глава 7. ТЕРПЕНИЕ - ЭТО ДОБРОДЕТЕЛЬ

Чтобы понять то терпение, которое понадобилось, чтобы Барби наконец увидели покупатели, достаточно знать, что эта кукла была придумана в 1951 г., но ее выход «в свет» состоялся лишь в 1959-м, на Нью-Йоркской выставке игрушек. И хотя с момента появления идеи до ее воплощения прошло почти десятилетие, Барби все равно оказалась поистине новаторским продуктом. Начать с того, что впервые кукла была не девочкой, а женщиной. В то время считалось, что девочкам нравится играть в дочки-матери, изображая из себя маму, и поэтому выпускаемые куклы были похожи на младенцев или маленьких детей. Появление Барби перевернуло все с ног на голову. Женщина, придумавшая Барби, была соучредителем компании Mattel, звали ее Рут Хэндлер. Она давно хотела создать куклу-женщину, но всякий раз ей возражали, что подобный товар невозможно изготовить и он не будет пользоваться спросом. Говорит мисс Хэндлер: «Это была официальная причина отказа. Но я считаю, что щепетильность этих дизайнеров, всех, как один, мужчин, проистекала из того факта, что у этой куклы будут груди». Именно груди делали Барби столь необычной. По своему опыту Рут Хэндлер знала, что когда девочки играют в куклы, они хотят быть не просто мамочками. В 1950-х годах магазины игрушек продавали большое количество бумажных кукол. Рут заметила, что ее дочка Барбара (которую тоже иногда звали Барби) вместе с подружками предпочитает играть с бумажными куклами, изображавшими взрослых женщин. «Бумажные куклы-малыши их просто не интересовали», — говорит она. Прислушавшись к разговорам дочери и ее подруг во время игры в куклы, она «обнаружила важную вещь: девочки использовали этих кукол для проецирования на них своих представлений о себе как о будущих женщинах. И тогда я поняла, что это был основной и столь нужный вариант игры, который производители кукол еще никогда не предлагали маленьким девочкам». Именно такую возможность ищет изобретательный ум: пустую нишу, ожидающую, чтобы ее заполнили. Внезапная догадка Хэндлер состояла в том, что «с помощью куклы маленькая девочка может быть тем, кем захочет». Она поделилась этими мыслями со своим мужем и соучредителем компании Эллиотом, а также с дизайнерами игрушек. «Они все смотрели на меня, не понимая, в чем дело». Ее идея была настолько нова, настолько необычна, что другие просто не видели то, что видела она. Годы шли, а Хэндлер продолжала говорить о своей идее, но в компании она никого не интересовала. Никто не делал таких кукол раньше, или, по крайней мере, так они думали, до того судьбоносного дня во Франции. Пять лет спустя Рут, Эллиот и двое их детей (уже упоминавшаяся Барби и ее брат — вы угадали — Кен) находились в Люцерне. Стоя возле магазина игрушек, миссис Хэндлер была «потрясена увиденным на витрине». Там прямо перед ней стояла кукла, которую она себе представляла много лет назад. На витрине стояли шесть кукл Lilly, узкая талия, длинные волосы, стройные ноги и... груди! Даже более роскошные, чем впоследствии будут у Барби. Это были куклы-женщины, о которых мечтала Рут, вдобавок ко всему на них еще был надет взаимозаменяемый модный в Европе лыжный костюм. Рут показала эту куклу своему мужу и партнеру по бизнесу Эллиоту. Наконец-то, после всех этих лет, он понял, о чем она говорила, и согласился с тем, что эта идея определенно стоит того, чтобы ею заняться. Поэтому Рут купила несколько кукол Лилли, хорошо их упаковала и привезла в проектно-исследо-вательский отдел своей компании в Лос-Анджелесе. Руководитель отдела Джек Райан, когда к нему пришла Рут Хэндлер, как раз собирался в деловую командировку в Японию. Хэндлер буквально усадила его и показала кукол. Она объяснила ему,

Страницы: 1 2 3

Смотрите также:


  Реклама:


  Copyright © 2007 BigId.ru