БОЛЬШАЯ ИДЕЯ или как бизнес-изобретатели превращали свои идеи в прибыльный продукт

 
     
Главная страница
Предисловие
Глава 1. Мечтая о невозможном
Глава 2. ИЗОБРЕТАТЕЛИ, ТЕРПЕВШИЕ НЕУДАЧУ
Глава 3. ЕСЛИ ВЫ БУДЕТЕ СТАРАТЬСЯ, ТО РЕЗУЛЬТАТ ПРИДЕТ
Глава 4. Деньги это бремя
Глава 5. ТЩАТЕЛЬНО ПРОДУМАННЫЕ ПЛАНЫ ВСЕГО ЖИВОГО
Глава 6. СОПРОТИВЛЕНИЕ БЕСПОЛЕЗНО
Глава 7. ТЕРПЕНИЕ - ЭТО ДОБРОДЕТЕЛЬ
Глава 8. СЕМЬ ГЛАВНЫХ УРОКОВ ИЗОБРЕТАТЕЛЬСТВА


Реклама:

СОПРОТИВЛЕНИЕ БЕСПОЛЕЗНО \ Борьба с возражениями против прозака


Глава 6. СОПРОТИВЛЕНИЕ БЕСПОЛЕЗНО

фекты не пугали большинство людей. Однако для некоторых пациентов они оказались нежданной бедой, о которой их никто не предупредил. К тому же у отдельных пациентов прозак усиливал симптомы депрессии, предположительно даже вызывал стремление к самоубийству. Через несколько лет после появления прозака в СМИ стали появляться сообщения о его серьезных побочных эффектах. К концу 1993 г. в УСН поступило в общей сложности 28 623 жалобы по поводу серьезных побочных эффектов, в том числе речь шла о 1885 попытках самоубийства и 1349 смертельных случаях, произошедших якобы от приема прозака. Тут же образовалась группа активных противников прозака, громогласно требовавших его запрещения. Они получили поддержку в 1994 г., когда Дэвид Хил и, в то время работавший консультантом в Eli Lilly, опубликовал статью The Fluoxetine and Suicide Controversy, a Review of the Evidence («Фтороксетин и проблема самоубийства. Разбор доказательств»). В ней он высказал мнение о том, что антидепрессанты, в том числе и прозак, действительно могут вызвать суицидальное поведение у некоторых пациентов. А в 2000 г. в свет вышла книга Prozac Backlash («Реакция на прозак»). Не каждый гениальный продукт принимается публикой с благодарностью и радушием. Часто он сталкивается с различными формами протеста против его использования. Это особенно верно в области фармацевтики, где у препаратов нередко бывают побочные эффекты. Однако если компания хочет сохранить продукт и получить от него прибыль, с подобным сопротивлением необходимо бороться. На возрастающий вал критики Lilly ответила прямо. Она отметила тот факт, что в большинстве случаев прозак был для больных настоящей находкой. На каждого пациента, испытавшего негативное влияние препарата, приходилась сотня тех, кто с радостью принимает прозак ежедневно. И с этими данными трудно спорить. Безопасность и эффективность прозака были тщательно изучены во время клинических испытаний на более чем 35 000 больных. Опубликовано свыше 6000 научных работ, посвященных данному вопросу, и в подавляющем большинстве публикаций признается, что этот препарат, как правило, безопасен. Lilly также указала на тот факт, что УСН продолжает рекомендовать использование прозака при огромном количестве психических заболеваний и что регулирующий орган не делал бы этого, если бы прозак представлял опасность для здоровья. Например, в 1994 г. УСН выдало разрешение на использование прозака для лечения навязчивых неврозов, а в 1996 г. прозак стал первым препаратом, рекомендованным УСН для лечения булимии. Несмотря на шквал критики, который обрушился на прозак, он до сих пор считается революционным препаратом. В 1999 г. двое ученых из компании Lilly, сыгравших важную роль в открытии гидрохлорида фтороксетина — активного компонента прозака, — были отмечены министерством торговли США, которое вручило им престижную премию за достижения в области изобретательства. Эта награда ежегодно присуждается тем, чьи изобретения принесли значительную пользу обществу. В том же году Брайана Б. Моллоя и Клауса Шмигеля — двух ученых, которым приписывается изобретение прозака (хотя на самом деле в этом изобретении участвовали сотни людей), ввели в Зал Славы национальных изобретений. Говорит исполнительный вице-президент компании Lilly по науке и технике Огаст М. Ватанейб: «Прозак открыл дверь для более эффективного лечения депрессии, и на сегодняшний день он остается самым используемым антидепрессантом в истории». А Маллой добавляет: «Прозак сыграл важную роль не только в лечении депрессии, но и в снятии печати проклятия с психических заболеваний. Сделать изобретение такого масштаба — мечта любого ученого. Прозак действительно играет важнейшую роль в жизни миллионов людей». А с точки зрения бизнеса самой значительной наградой для прозака, возможно, было то, что 22 ноября 1999 г. журнал Fortune включил его в список ведущих товаров столетия.

Страницы: 1 2 3

Смотрите также:


  Реклама:


  Copyright © 2007 BigId.ru